Advertising vs Publicity
Ang advertising at publisidad ay dalawang napakahalagang tool sa mga kamay ng mga kumpanya upang maglabas ng salita tungkol sa kanilang mga produkto at serbisyo. Parehong ginagamit upang lumikha ng kamalayan tungkol sa kumpanya at mga produkto nito sa positibong paraan. Gayunpaman, ang dalawang tool ay ibang-iba sa bawat isa sa maraming aspeto na tatalakayin sa artikulong ito. Ang hindi pag-alam sa mga pagkakaibang ito o pagsisikap na lumabo ang mga pagkakaiba sa pagitan ng dalawang konsepto ay maaaring humantong sa maraming pag-aaksaya ng oras at pera. Ang parehong mga tool ay lubos na mahalaga, at isang nakakapagod na halo ng dalawa ang kinakailangan upang lumikha ng nais na epekto.
Ang paggamit ng mass media upang manatiling nakikipag-ugnayan sa mga nilalayong madla ang tungkol sa pag-advertise. Ang advertising ay nangangailangan ng pagbili ng mga puwang ng oras upang maipalabas ang mga mensahe o patalastas tungkol sa kumpanya o mga produkto nito sa electronic media habang, sa print media, ang advertising ay bumibili ng espasyo upang mai-publish ang ad. Ang advertising ay isang mahalagang tool para sa marketing ng isang kumpanya at mga produkto nito. Dahil ang advertising ay nangangailangan ng paggastos ng pera upang bumili ng mga puwang ng oras at espasyo, tinitiyak ng isang kumpanya na ang programa o magazine na ginagamit nito para sa advertisement ay nakikita o nababasa ng mga nilalayong madla o hindi bababa sa may isang uri ng abot na kukuha ng mga produkto ng kumpanya sa maximum na bilang ng mga potensyal na customer.
Gumagamit ka man ng mga pahayagan, radyo, TV, o internet para sa pag-advertise, kailangan mong magbayad para sa nilalamang gusto mong makita o basahin ng mga manonood. Ang isang advertiser ay may kontrol sa kung saan niya gustong ilagay ang nilalaman sa isang pahayagan kahit na siya ay nagbabayad ng higit o mas kaunti depende sa laki at numero ng pahina sa isang pahayagan, pati na rin. Siya rin ang may kontrol sa nilalaman. Ang isang tampok ng advertising na hindi alam ng marami ay ang ilang mga tao ay naghihinala sa naka-sponsor na nilalaman at hindi umaasa sa impormasyon.
Publisidad
Ang Publicity ay isang mahusay na tool para sa marketing ng isang kumpanya o mga produkto nito. Ito ay isa sa mga tool para sa paglikha ng positibong kamalayan tungkol sa isang kumpanya. Ito ay isang tool na mas mura ngunit may malaking epekto sa nilalayong madla. Tinatawag din itong media relations ng ilang publicist dahil ito ay isang paraan upang kumbinsihin ang mga reporter at publisher na ang isang partikular na produkto o serbisyo ay karapat-dapat sa balita. Kapag ang media ay pumili ng isang kumpanya, produkto, serbisyo, o isang kaganapan at sinabi o inilarawan ito sa sarili nitong, ito ay tinutukoy bilang publisidad. Itinuturing ng media na sarili nitong gawain ang ipaalam sa publiko ang tungkol sa mga bagay at kaganapan habang ang kumpanya o ang produkto ay nakakakuha ng libreng coverage sa bargain.
Gayunpaman, walang kontrol ang naghahanap ng publisidad sa nilalaman ng publisidad maliban kung ang naghahanap ng publisidad ay gumagamit ng mga opisyal ng relasyon sa publiko upang mapabilib ang media at sugpuin ang negatibong coverage. Sa kabilang banda, isang hangal na asahan na ang bawat balita o artikulo ay resulta ng paghahanap ng mga kuwento ng media. Karamihan sa mga inilathala sa mga magasin at pahayagan at telecast sa radyo at TV ay resulta ng pagkumbinsi ng mga tagapamahala ng media tungkol sa pagiging karapat-dapat sa balita ng mga kumpanya at produkto. Kaya ang publisidad ay libreng content tungkol sa isang kumpanya o isang indibidwal na lumalabas sa print o electronic media nang hindi binabayaran ito ng kumpanya o ng indibidwal.
Ano ang pagkakaiba ng Advertising at Publicity?
• Ang advertising at publicity ay dalawang magkaibang tool para i-promote ang isang kumpanya, produkto, o isang indibidwal.
• Ang advertising ay binabayarang paraan ng marketing habang ang publisidad ay isang libreng tool ng marketing o promosyon.
• Ang advertising ay isang kontroladong paraan ng promosyon kung saan kinokontrol ng advertiser ang content at ang time slot kung ang commercial ay para sa radyo o TV.
• Minsan ay hindi nakikitang maaasahan ang advertising, at marami ang nagiging kahina-hinala kapag alam nilang naka-sponsor ang artikulo o programa.
• Nakadepende ang publisidad sa media relations, at makakatulong ang magandang media relations sa pagsugpo sa negatibong impormasyon tungkol sa isang kumpanya o produkto.
