Promotion vs Advertising
Ang Ang promosyon at advertising ay mga tool sa marketing na ginagamit ng isang organisasyon at naglalayong pataasin ang benta ng organisasyon habang kasabay nito ay naitatag ang produkto bilang tatak sa mata at isipan ng publiko. Ang dalawang termino ay malapit na magkakaugnay at kung minsan ay nagiging mahirap na malaman ang pagkakaiba sa pagitan ng promosyon at advertising. Kapag nag-a-advertise ka, nagpo-promote ka rin ng produkto o serbisyo, at kapag nagpo-promote ka, sabay-sabay kang nag-a-advertise. Gayunpaman, may mga pagkakaiba sa mga pag-andar, saklaw, oras na kasangkot, at siyempre ang tunay na layunin.
Ang parehong pag-advertise at pag-promote ay naglalayong sabihin sa nilalayon o target na madla tungkol sa produkto o serbisyo. Parehong binubuo ng mga aktibidad na naglalayong lumikha ng kamalayan tungkol sa produkto sa publiko. Dahil dito, tiyak na may magkakapatong na pagkilos sa advertising at promosyon. Parehong nasa ilalim ng malawak na kategorya ng marketing na gumagamit ng maraming iba pang mga diskarte kasabay ng advertising at promosyon upang makamit ang mga layunin ng isang kumpanya.
Bilang tool sa marketing, ginagamit ang advertising ng nasa gitna hanggang sa mas mataas na antas ng mga kumpanya. Ito ay talagang may bayad na paraan ng komunikasyon sa publiko at nagsasangkot ng pagbili ng mga slot sa radyo, cable TV at mga pahayagan at paglalagay din ng mga billboard sa mga kilalang lugar ng lungsod upang ipaalam sa karamihan ng mga tao ang tungkol sa produkto. Ang Internet sa mga araw na ito ay lalong ginagamit bilang isang kahanga-hangang daluyan para sa advertising. Ang layunin ng advertising ay upang lumikha ng kamalayan at gayundin upang akitin ang mga tao na bilhin ang produkto sa pamamagitan ng pagsasabi sa kanila ng mga tampok at natatanging selling point ng produkto.
Ang Advertising ay isang pangmatagalang konsepto at kailangang kunin sa pare-parehong antas upang makamit ang mga resulta para sa isang kumpanya. Ito ay isang tool sa marketing na kahit na ang pinakamatagumpay na kumpanya ay ginagamit. Siguradong nakita mo na ang mga ad ng mga giant cola makers na PepsiCo at Coca-Cola. Sa kabila ng paglikha ng isang angkop na lugar para sa kanilang sarili sa merkado ng cola, patuloy silang nag-advertise dahil alam nila ang kahalagahan ng pagba-brand sa pamamagitan ng advertising. Ang mga tao ay may posibilidad na magkaroon ng maikling mga alaala at 'wala sa paningin ay wala sa isip'. Ang mga bagay na nakikita ay ang mga bagay na mas nagbebenta at ito ang nag-uudyok sa mga napakatagumpay na MNC na magpatuloy sa pag-advertise.
Promotion
Ang Promotion ay isang diskarte sa marketing na may mas maiikling layunin kaysa advertising. Kahit na ang paglikha ng kamalayan tungkol sa produkto at pagtatatag nito bilang isang tatak sa isipan ng target na madla ay isang layunin din ng promosyon, hindi ito isang bayad na paraan ng komunikasyon tulad ng advertising. Ang pinakamalaking layunin dito ay upang makabuo ng mas maraming benta para sa kumpanya. Mayroong iba't ibang paraan ng pag-promote ng produkto o serbisyo tulad ng pamamahagi ng mga libreng sample, pamimigay ng dalawa para sa isang campaign, press release, pagdaraos ng mga event para magkaroon ng kamalayan tungkol sa produkto at iba pa.
Mas madali ang promosyon kaysa sa pag-advertise at nagsasangkot din ng mas mababang gastos. Dahil dito ito ay mas angkop para sa mga kumpanyang nagsimula pa lamang. Gayunpaman, paminsan-minsan, kahit na ang malalaking kumpanya ay gumagamit ng promosyon dahil sa kahusayan sa gastos nito. Sa mga araw na ito, ang pamamahagi ng mga coupon na may dalang mabibigat na diskwento ay inilalagay sa mga website upang magamit ang kapangyarihan ng internet para sa mga layuning pang-promosyon.
Mga Pagkakaiba sa pagitan ng Promosyon at Advertising
Pag-usapan ang mga pagkakaiba, malinaw na kahit na mas mahal ang pag-advertise sa dalawang diskarte, nakakakuha din ito ng mas maraming kita sa kabila ng mas mahabang yugto ng panahon. Ang promosyon ay ginagamit nang higit bilang isang panandaliang diskarte at mas epektibo sa gastos kaysa sa advertising. Habang ginagamit ang advertising ng katamtaman at malalaking kumpanya, ang mga aktibidad na pang-promosyon ay isinasagawa ng maliliit na kumpanya. Ang advertising ay isang bayad na komunikasyong masa, samantalang ang promosyon ay kinabibilangan ng pamamahagi ng mga libreng sample o ‘two for one’ campaign.
