Advertising vs Public Relations
Kapag nagnenegosyo ka, alam mo na ang pangunahing motibo ay kumita ng mas maraming kita sa pamamagitan ng pagbuo ng mas maraming benta. Upang makamit ang layuning ito, ang isang negosyante ay kailangang gumamit ng maraming iba't ibang mga tool at matalinong mga pakana upang manatiling nangunguna sa kompetisyon. Ang negosyo ay hindi kailanman magiging isang antas ng paglalaro, at ang mga negosyante ay naglalaro ng kanilang mga baraha upang manatiling isa sa kanilang mga kakumpitensya. Ang isang mahalagang tuntunin sa negosyo ay upang lumikha ng isang mahusay na pang-unawa tungkol sa mga produkto at serbisyo ng kumpanya sa isipan ng mga customer at lipunan sa pangkalahatan. Ito ay nakakamit sa pamamagitan ng advertising at public relations, ang dalawang tool na may maraming pagkakatulad. Gayunpaman, mayroon ding mga pagkakaiba na tatalakayin sa artikulong ito. Kailangang gamitin ng mga kumpanya ang isang nakakagulat na halo ng parehong relasyon sa publiko at advertising, para ma-maximize ang mga layunin ng negosyo.
Nanonood ka man ng pelikula o programang pampalakasan sa isang channel sa telebisyon, tiyak na nakatagpo ka ng mga patalastas ng iba't ibang produkto at serbisyo. Ang mga ito ay maliliit na programa na ginawa ng mga kumpanya upang itatak sa isipan ng mga madla ang tungkol sa mataas na kalidad ng kanilang mga produkto at serbisyo. Sa totoo lang, bumibili ang mga kumpanya ng mga time slot sa mga channel sa TV para payagang maipalabas ang kanilang mga ad sa panahon ng mga programa o pelikulang ito. Ginagawa ito upang ipaalam ang mensahe sa pinakamaraming tao hangga't maaari upang mapataas ang pagkakataong magkaroon ng mas mataas na benta.
Ang patalastas ay ginagawa, hindi lamang sa pamamagitan ng electronic media gaya ng telebisyon at internet, kundi pati na rin sa pamamagitan ng mga hoarding at mga banner na inilalagay sa mga vantage point sa mga lungsod at bayan upang mas marami ang makakita at makabasa tungkol sa produkto at serbisyo ng isang kumpanya. Inilalagay din ang mga patalastas sa loob ng mga magasin na may mataas na sirkulasyon upang maisulong ang mga produkto ng kumpanya sa lahat ng nagbabasa ng mga magasing ito. Ang mga pahayagan ngayon ay puno ng mga patalastas ng iba't ibang kumpanya na nagpapahayag ng mataas na kalidad ng kanilang mga produkto at serbisyo. Ang mga advertisement na ito ay nagkakahalaga ng pera sa mga kumpanya ngunit ginagamit dahil alam nila na ang mga bayad na paraan ng promosyon ay nagbabayad ng malaking dibidendo sa mga tuntunin ng mas mataas na benta ng mga produkto at serbisyo.
Public Relations
Ang ‘Public relations’ ay tumutukoy sa paggamit ng mass media upang maiparating ang mensahe ng kumpanya sa mga tao. Ang mga kumpanya ay kumukuha ng mga opisyal ng relasyon sa publiko upang pamahalaan ang mga maimpluwensyang tauhan ng media sa paraang sumasang-ayon silang dalhin ang mensahe ng kumpanya sa kanilang mga publikasyon. Gayunpaman, ang pagpapanatiling may mabuting katatawanan sa media ay hindi lamang ang paraan ng pagsasagawa ng mga relasyon sa publiko dahil nangangailangan ito ng paglalaan ng oras at pagsisikap upang maipakita sa media ang pangangailangang magdala ng artikulo ng balita tungkol sa iyong produkto o serbisyo. Ang pakikibahagi sa mga serbisyo sa komunidad ay isang paraan ng pag-akit ng atensyon ng media ngunit ang iyong produkto o serbisyo ay dapat na likas na nakakatulong sa komunidad sa isang paraan o sa iba pa. Kung ang kumpanya ay nanalo ng mga pang-industriya na parangal at natanggap ang mga ito sa isang function, ang kuwento ng balita ay malinaw na sakop ng press, at ito ay lumilikha ng isang paborableng impresyon sa isipan ng mga taong nagbabasa ng naturang kuwento.
Ano ang pagkakaiba ng Advertising at Public Relations?
• Ang advertisement ay isang bayad na paraan ng pag-promote samantalang ang public relations (PR) ay halos isang libreng tool na pang-promosyon.
• Ang advertisement ay bumibili ng mga time slot sa electronic media at space sa print media, upang dalhin ang mensahe sa kabuuan. Sa kabilang banda, walang ganoong pagbili sa public relations.
• May kontrol ang kumpanya sa content ng advertisement samantalang maaari lamang itong umasa ng lubos na positibong pananaw mula sa media.
• May pagkakaiba sa pampublikong perception dahil ang public relation ay hindi nakikita bilang isang sadyang pagsisikap ng kumpanya samantalang alam ng publiko na nagbayad ang kumpanya ng oras sa electronic media.
• Bagama't maaaring ulitin ang mga ad nang maraming beses hangga't gusto ng kumpanya, ang mga paglabas ng PR ay minsan lang.
• Ang mga advertisement ay maaaring maging mas malikhain kaysa sa PR item.
• May mga pagkakaiba sa mga istilo ng pagsulat ng mga advertisement at PR release.
