Informative vs Persuasive Advertising
Para sa anumang kumpanya na gumagawa ng mga produkto para sa mass consumption o espesyalidad sa anumang serbisyo, ang advertisement ay kinakailangan. Ang advertisement ay isang bahagi ng pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado kahit na ito mismo ay nahahati sa maraming uri. Ikukulong ng artikulong ito ang sarili sa dalawang anyo ng advertising, iyon ay nagbibigay-kaalaman at mapanghikayat na advertising na parehong may layunin na makagawa ng mas maraming benta kahit na may iba't ibang mga diskarte. Narito ang isang mas malapit na pagtingin sa mga anyo ng advertising na ito na medyo sikat sa mga kumpanya sa buong mundo.
Kotler, ang henyo sa marketing, ay nagsabi na mayroong tatlong pangunahing layunin ng advertisement at ito ay upang ipaalam, hikayatin, at paalalahanan. Bagama't naroroon ang remind function sa parehong informative at persuasive advertisement, tututuon namin ang mga pagkakaiba sa pagitan ng inform function ng informative advertising at persuade function ng persuasive advertising.
Informative Advertising
Tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ang pangunahing diin sa form na ito ng advertising ay ang pagpasa ng mas maraming impormasyon tungkol sa produkto sa mamimili hangga't maaari sa pamamagitan ng advertisement. Kabilang dito ang prinsipyong gumagana sa likod ng isang produkto, pagbuo ng imahe ng tatak, at sinusubukang itama ang mga mali o maling impression tungkol sa produkto. Dito, ang impormasyon ay ipinakita sa isang magaan na paraan upang gawin itong magmukhang kawili-wili at kasiya-siya sa halip na gawin itong mapurol at malungkot na parang isang tutorial. Ang nagbibigay-kaalaman na pag-advertise ay nakita na tumulong sa paglikha ng kamalayan tungkol sa isang produkto at nagbibigay din ng kredibilidad dito sa mata ng publiko.
Minsan, may mga tsismis tungkol sa isang produkto na maaaring makapinsala sa pagbebenta nito. Ang kumpanya ay naglabas ng isang patalastas na may buong impormasyon na sumusubok na tanggihan ang propaganda na nagpapatunay na ito ay isang kaso ng maling impresyon tungkol sa produkto.
May mga advertisement na nagmumula sa mga pamahalaan na nagbabala sa publiko tungkol sa mga panganib ng paninigarilyo at pag-inom. Ito ang mga halimbawa ng nagbibigay-kaalaman na advertising
Mapanghikayat na advertising
Mapanghikayat na advertising, gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay nagdaragdag ng elemento ng panghihikayat bukod sa pagbibigay ng impormasyon tungkol sa produkto. Ang isang perpektong halimbawa ay isang advertisement tungkol sa isang produkto na nagpapakita ng isang celebrity na gumagamit ng produktong iyon. Sa kasong ito, ang apela ng celebrity ay may higit na kahalagahan kaysa sa produkto mismo at ang kabutihan ng produkto ay nagiging pangalawa sa pang-akit ng paggamit ng parehong produkto na ginagamit ng isang idolo o isang sikat na tao. Ang paghahambing ng mga katangian ng isang produkto sa katulad na produkto na ginawa ng ibang kumpanya ay isa pang anyo ng mapanghikayat na patalastas na umaakit sa maraming mga mamimili patungo sa produkto.
Sa madaling sabi:
Pagkakaiba sa pagitan ng Informative at Persuasive Advertising
Ang nagbibigay-kaalaman na advertising ay naglalayong i-highlight ang mga positibong tampok ng isang produkto at subukang ipalaganap ang pinakamaraming posibleng impormasyon tungkol sa produkto samantalang ginagawa ito ng mapanghikayat na advertising sa isang lawak ngunit nagdaragdag ng elemento ng panghihikayat na mahirap labanan para sa potensyal na customer.
