Mahalagang Pagkakaiba – Pagba-brand kumpara sa Pagpoposisyon
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng pagba-brand at pagpoposisyon ay ang pagba-brand ay ang proseso ng paglikha ng isang natatanging imahe ng produkto ng kumpanya pangunahin sa pamamagitan ng mga logo ng tatak, tagline at mga diskarte sa advertising samantalang ang pagpoposisyon ay tinutukoy bilang pagkuha ng puwang sa isip ng customer sa mga kakumpitensyang tatak. Ang parehong pagba-brand at pagpoposisyon ay napakahalaga dahil sa maraming bilang ng mga pamalit na magagamit sa merkado. Kung gaano katagumpay na maiposisyon ng kumpanya ang sarili at tatak ang mga produkto ay direktang nakakaapekto sa kakayahang kumita at pangmatagalang kaligtasan ng negosyo.
Ano ang Branding?
Ang Branding ay ang proseso ng paglikha ng isang natatanging imahe ng produkto ng kumpanya pangunahin sa pamamagitan ng mga logo ng brand, tagline at mga diskarte sa advertising. Nilalayon ng pagba-brand na magtatag ng isang makabuluhan at naiibang presensya sa merkado na umaakit at nagpapanatili ng mga tapat na customer. Ang tatak ay kumakatawan sa isang mahalagang bahagi ng hindi nasasalat na mga ari-arian ng isang kumpanya; kaya't napakahalaga. Ang mga kumpanya tulad ng Coca Cola ay lumikha ng isang malakas na pangalan ng tatak sa mga nakaraang taon sa pamamagitan ng iba't ibang aktibidad sa pagba-brand. Upang maging matagumpay sa pagba-brand, dapat na maunawaan ng kumpanya ang mga pangangailangan at kagustuhan ng mga customer at kung paano sila maaaring magbago sa paglipas ng panahon. Ang tagumpay sa pagba-brand ay lubos na nakadepende sa mga uri ng mga diskarte sa pagba-brand na ginamit.
Mga Uri ng Istratehiya sa Pagba-brand
Pagtukoy sa Brand
Dapat na ipaalam ang brand para sa kung ano ang ibig sabihin nito sa pinakadulo simula ng paglulunsad nito. Sa madaling salita, dapat na malinaw na ipaalam ng kumpanya kung ano ang gustong katawanin ng brand.
H. Ang tagline ng brand ng BMW ay 'The ultimate driving machine'. Kinakatawan nito ang luxury consumer market na tina-target ng kumpanya, kaya isang epektibong paraan ng pagtukoy sa brand.
Figure 01: Brand tagline para sa BMW
Pagkakaiba at Pagpoposisyon ng Brand
Upang maiposisyon ang brand, dapat munang magpasya ang kumpanya kung ano ang gustong ubusin ng target na grupo ng mga customer ng kanilang brand, kaya makakatulong ito upang matukoy kung saan sa merkado ang tatak ay dapat 'magkasya'. Kapag natukoy ang perpektong kategorya, kung saan dapat iposisyon ang produkto, ang kalalabasan ay magiging kakaibang produkto.
H. Ang Starbucks ay nakaposisyon bilang high end coffee brand na nagbibigay ng kakaibang karanasan para sa kanilang mga customer sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng sariling mga outlet at sa pamamagitan ng pag-aalok ng malawak na hanay ng mga pagpipilian
Pagbuo ng Brand
Kung mas laganap ang isang brand sa mga heograpikal na lugar, nagbibigay ito ng pagkakataon para sa kumpanya na bumuo ng tatak sa pamamagitan ng advertising sa ilang media. Ang electronic media gaya ng mga social media site ay naging popular sa mga kamakailang panahon, na nagbibigay sa mga negosyo ng maraming platform upang i-market ang kanilang mga produkto.
H. Ang Coca Cola ay isa sa pinakamaraming inumin sa mundo kung saan naroroon ang kumpanya sa mahigit 200 bansa sa mundo. Kilala rin ang Coca Cola sa mga malikhaing diskarte sa advertising nito
Ano ang Positioning?
Sa marketing, ang pagpoposisyon ay tinutukoy bilang pagkuha ng puwang sa isip ng customer, na napakahalaga dahil sa maraming kapalit na available sa merkado. Kung gaano matagumpay na maiposisyon ng kumpanya ang sarili nito, direktang nakakaapekto sa kakayahang kumita at pangmatagalang kaligtasan ng negosyo.
Mga Uri ng Istratehiya sa Pagpoposisyon
Ang pagpoposisyon ay pangunahing ginagawa ayon sa produkto at ayon sa tatak.
Ang pagpoposisyon ng produkto ay ang prosesong ginagamit upang matukoy kung paano pinakamahusay na maiparating ang mga katangian ng produkto sa mga target na customer batay sa mga pangangailangan ng customer, mga produkto ng kakumpitensya at kung paano nais ng kumpanya na mapansin ng mga customer ang mga produkto nito. Ang mga diskarte sa pagpoposisyon ng produkto ay mga paraan kung saan maaaring maiiba ang produkto ng kumpanya sa kumpetisyon.
- Presyo at kalidad (Mercedes Bens)
- Target na market (hal. Johnson's baby)
- Mga Kakumpitensya (hal. Pepsi)
Ang Brand positioning ay tumutukoy sa ranggo na taglay ng brand ng kumpanya kaugnay ng kompetisyon sa isip ng mga customer. Ang pangunahing layunin ng pagpoposisyon ng tatak ay upang lumikha ng isang natatanging impresyon ng tatak sa isip ng customer na ginagawang kanais-nais na makilala sila, mas gusto ito kaysa sa kumpetisyon at ubusin ang tatak. Ang mga sumusunod ay ilang paraan kung saan maaaring isagawa ang mga diskarte sa posisyon ng brand batay sa kani-kanilang mga katangian.
- Presyo at halaga (hal. Rolls Royce)
- Kasarian (hal. Gillette)
- Edad (hal. Disney)
- Mga simbolo ng kultura (hal. Air India)
Ang pagpoposisyon ay pinakamahalaga patungkol sa kung ano ang paninindigan ng kumpanya, kaya ang paraan ng pagpoposisyon ng kumpanya sa tatak at pakikipag-usap nito sa customer ay dapat na tumpak at hindi nakakalito. Kung gaano matagumpay na maiposisyon ng kumpanya ang sarili nito, direktang nakakaapekto sa kakayahang kumita at pangmatagalang kaligtasan ng negosyo.
Figur 02: Tumutulong ang mapa ng pagpoposisyon ng brand sa pag-unawa kung anong mga puwang sa merkado ang hindi pa napupunan.
Ano ang pagkakaiba ng Branding at Positioning?
Branding vs Positioning |
|
| Ang pagba-brand ay ang proseso ng paglikha ng natatanging imahe ng produkto ng kumpanya sa isipan ng customer, sa pamamagitan ng mga logo ng brand, tagline at mga diskarte sa advertising. | Ang pagpoposisyon ay ang proseso ng pagkakaroon ng puwang sa isip ng customer sa mga brand ng kakumpitensya |
| Nature | |
| Ang pagba-brand ay isang standalone na konsepto na hindi direktang apektado ng kompetisyon. | Isinasagawa ang pagpoposisyon kaugnay ng mga kakumpitensya. |
| Intangible Asset Value | |
| Direktang pinapataas ng mga diskarte sa pagba-brand ang hindi nakikitang halaga ng asset. | Hindi direktang pinapataas ng mga diskarte sa pagpoposisyon ang hindi nasasalat na halaga ng asset sa pamamagitan ng pagpapalakas ng brand. |
Buod – Branding vs Positioning
Ang pagkakaiba sa pagitan ng pagba-brand at pagpoposisyon ay habang ang pagba-brand ay nakatuon sa pagkakaiba-iba ng tatak ng kumpanya sa pamamagitan ng mga partikular na elemento tulad ng isang natatanging logo, tagline at isang diskarte sa advertising, ang pagpoposisyon ay ang paggamit ng pagtatatag ng tatak sa isip ng mga customer. Ang tagumpay ng parehong mga diskarte ay higit sa lahat ay nakasalalay sa pagkamalikhain ng mga tauhan ng marketing at kanilang kakayahang samantalahin ang mga pagkakataon sa merkado na magtataguyod ng tatak ng kumpanya sa maraming mga kapalit.
