Brand vs Trademark
Karaniwang nakikita na ang mga tao ay nananatiling nalilito sa pagitan ng tatak at trademark ng isang kumpanya. Ang dalawang konsepto, sa kabila ng maraming pagkakatulad ay may iba't ibang layunin at likas na hindi napapansin, o hindi alam ng mga tao. Ang paggamit sa mga ito nang salitan na parang magkasingkahulugan ang dalawa ay isang malaking pagkakamali na ginagawa ng maraming tao, ngunit ito ay marahil dahil sa katotohanan na ang lahat ng mga trademark ay mga tatak, samantalang hindi lahat ng mga tatak ay mga trademark. Sa artikulong ito, ang mga pagkakaiba sa pagitan ng dalawang konsepto ay iha-highlight para sa kapakinabangan ng mga nagkakagulo sa pagitan nila.
Alam mo ba, ang salitang tatak ay nagmula sa brandr na nangangahulugang magsunog? Sa totoo lang, nagmula ito sa isang sinaunang kasanayan ng paglalagay ng hot iron stamp sa katawan ng mga tupa upang maiiba sila sa ibang mga tupa. Tiniyak ng branding na ito na malalaman kaagad ng may-ari kung sa kanya nga ba ang tupa o hindi. Sa katunayan, ang pagba-brand ng mga tupa ay naging pangkaraniwan na nang nagpasya ang isang rancher na tinatawag na Samuel Maverick na iwan ang kanyang mga tupa na walang tatak dahil ang lahat ng iba pa sa kanyang lugar ay may tatak at hindi niya kailangan ng anumang pagba-brand, ang salitang maverick ay naugnay sa walang tatak na mga baka.
Ito ay pagkatapos ng industrial revolution na ang mga pabrika ay maaaring gumawa ng mga kalakal sa mass scale, at ito ay nangangailangan ng kanilang pagbebenta sa mas malawak na mga lugar. Nais ng mga pabrika na ang kanilang mga kalakal ay makilala at maalala sa mas malalaking lugar, at ito ay humantong sa pagbuo ng mga tatak na nagpapahintulot sa mga tao na malaman ang tungkol sa isang partikular na produkto na naririnig lamang ang pangalan. May kailangan ka pa ba pagkatapos mong marinig ang mga pangalan tulad ng IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, at iba pa? Ito ang tinatawag na brand power. Kapag ang isang brand ay nakarehistro sa opisina ng Patent at Trademarks, ito ay nagiging isang trade mark. Kaya, walang gaanong pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang trademark. Ang trademark ay isang legal na device na nagpoprotekta sa labag sa batas na paggamit ng brand name ng sinuman, at nagbibigay sa may-ari ng trademark ng mga eksklusibong karapatan sa paggamit ng brand name.
Ang mga pangalan ng tatak ay parang mga senyales na nagbibigay ng kahulugan sa isipan ng mga mamimili, at lumilikha ng magandang imahe ng isang produkto sa kanilang isipan upang maakit sila sa mga produkto o serbisyo ng kumpanya. Ang pangalan ng brand ay may layuning pangkomersyo at halaga ng paggunita sa isipan ng mga customer. Kadalasan ang mga pangalan ng tatak ay mga visual identifier ng isang negosyo may mga kaso kung saan ang isang tunog ay naging isang pangalan ng tatak tulad ng sa kaso ng MGM (ang dagundong ng isang leon) at Nokia (ang orihinal na tono ng ring ng Nokia). Ang trade mark ay isang tagapagtanggol lamang ng isang brand, at binibigyan nito ang may-ari ng karapatang magdemanda ng anumang hindi awtorisadong paggamit ng trademark.
Ang brand ay isang imahe, isang hanay ng mga pangako na ginawa ng isang kumpanya tungkol sa produkto nito, mataas na kalidad, tibay, at kadalian ng paggamit ng isang produkto sa anumang kaso. Ang imahe ng brand na ito ang gumagawa ng katapatan ng consumer, isang bagay na may mas malaking halaga sa isang kumpanya kaysa sa 100 na minsang mga customer.
Ano ang pagkakaiba ng Brand at Trademark?
• Ang isang brand ay binuo sa paglipas ng panahon na may pare-parehong kalidad na pinahahalagahan ng mga customer.
• Ang isang trademark ay ibinibigay ng trademark at patent office, at ito ay isang legal na device na nagpoprotekta sa may-ari sa kaso ng labag sa batas na paggamit ng trademark.
• Nakakatulong ang brand sa pagkilala sa produkto at kumpanya, habang nakakatulong ang trademark sa pagpigil sa iba sa pagkopya.
• Kung hindi pa nakarehistro ang isang brand, maaaring kopyahin ito ng sinuman, at walang probisyon ng anumang parusa, habang sa kaso ng paglabag sa trademark, may matinding parusa.
