Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng psychographic at behavioral segmentation ay ang psychographic segmentation ay nakatuon sa personality trait, value at ugali ng customer, samantalang ang behavioral segmentation ay nakatuon sa mga aktibidad ng customer.
Ang Market segmentation ay isa sa mga pangunahing aspeto ng diskarte sa marketing. Upang tukuyin ang target na madla, ang mga marketer ay nagsasagawa ng market segmentation. Ang demograpiko, psychographic, behavioral at geographic na segmentation ay ang apat na elemento ng market segmentation. Sa pangkalahatan, ginagamit namin ang mga variable na demograpiko bilang mga variable ng edad, kita, edukasyon, kasarian at heyograpikong mga variable bilang bansa, lungsod, estado, kapitbahayan. Gumagamit din kami ng mga psychographic na variable tulad ng pamumuhay, mga saloobin, paniniwala at mga variable ng pag-uugali tulad ng paggamit, katapatan, paminsan-minsan, mga benepisyo.
Ano ang Psychographic Segmentation?
Ang Psychographic segmentation ay tumutukoy sa dibisyon ng market-based sa mga katangian ng personalidad, pagpapahalaga, ugali, interes, at pamumuhay ng mamimili. Bukod dito, ang pagtukoy sa psychographic segmentation ay magbibigay-daan sa mga negosyo na bumuo at mag-market ng kanilang mga produkto ayon sa mga tiyak na pangangailangan at inaasahan ng mga customer.
Sa tulong ng psychographic segmentation, nagagawang mas ma-target ang mga marketer. Bilang resulta, makakapili sila ng mga tamang channel, na naghahatid ng tamang mensahe sa mamimili. Bukod dito, mayroon silang kakayahang tumukoy ng mga wastong alok upang ma-maximize ang pagkakalantad sa mga pangunahing segment. Samakatuwid, ang pera ay ginagastos nang mas matalino dahil ang mga negosyo ay may mas epektibong paraan ng advertising. Bilang karagdagan, ang entidad ng negosyo ay magkakaroon ng mga pagpapabuti sa pagganap sa maraming lugar.
Psychographic segmentation ay pinaghihiwa-hiwalay ang merkado ayon sa mga interes at saloobin ng mga mamimili kung saan maaari mong i-market ang naaangkop na produkto sa bawat segment ng merkado. Halimbawa, ang ilang mga tao ay mahilig sa kapaligiran, habang ang ibang mga tao ay hindi. Bilang karagdagan, ang psychographic segmentation ay tumutulong sa mga tao sa digital advertising gayundin, lalo na sa mga konteksto gaya ng mga PPC campaign at Facebook advertising
Mga Paraan sa Pagpapangkat ayon sa Psychographic Segmentation
- Mga katangian ng pagkatao
- Pamumuhay
- Mga Opinyon, Saloobin, Mga Interes, Mga Libangan
- Social Status
- Degree of Loy alty
- Occasions
Ano ang Behavioral Segmentation?
Ang pagse-segment ng pag-uugali ay ang proseso ng paghahati sa kabuuang market sa mas maliliit na magkakatulad na grupo batay sa gawi ng pagbili ng customer. Kapag nagpasya ang mga negosyo sa pagse-segment ng pag-uugali, sinusuri nila ang mga pattern ng pagbili ng mga customer gaya ng paggamit/dalas, katapatan sa brand, inaasahang benepisyo ng mga customer, atbp.
Mga Pakinabang ng Pag-segment ng Pag-uugali
- Pagkilala sa mga customer na may katulad na pag-uugali at pag-target sa kanila
- Mas madaling tumugon sa mga natukoy na regular na gawi ng mga customer
- Madaling kilalanin ang katapatan ng customer at katapatan sa brand
Ang pag-uugali ng customer ay maaaring makaapekto sa pagbili ng isang produkto o serbisyo sa maraming paraan. Halimbawa, magiging tapat ang isang customer sa isang partikular na produkto kapag ibinigay ang mga regular na alok ng produkto. Ang mga kumpanyang gumagamit ng Araw ng mga Puso para i-target ang customer at ang kanilang gawi sa pagbebenta ng kanilang produkto na may dagdag na halaga ay isang halimbawa.
Ano ang Relasyon sa Pagitan ng Psychographic at Behavioral Segmentation?
Ang mga kumpanya ay nagse-segment ng kanilang mga market sa maraming paraan. Mahalaga ang psychographic segmentation at behavioral segmentation para matukoy ang gawi ng customer at mindset ng customer. Bagama't iba ang mga variable ng pagse-segment, pareho silang nakakatulong upang maabot ang panghuling target na merkado. Sa madaling salita, parehong mahalaga ang parehong pamantayan.
Ano ang Pagkakaiba sa pagitan ng Psychographic at Behavioral Segmentation?
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng psychographic at behavioral segmentation ay ang psychographic segmenting ay nangyayari kapag ang mga customer ay pinaghihiwalay batay sa kanilang mga attribute, value, interes, opinyon, lifestyle, atbp., samantalang ang behavioral segmentation ay naghihiwalay sa mga consumer batay sa kanilang mga aksyon. Sa karamihan ng mga kaso, maaaring isaalang-alang ng psychographic segmentation ang data ng pag-uugali, habang ang pagse-segment ng pag-uugali ay karaniwang hindi isinasaalang-alang ang data ng psychographics.
Higit pa rito, ang isa pang pagkakaiba sa pagitan ng psychographic at behavioral segmentation ay ang Psychographic segmentation ay nakakatulong na baguhin ang mga produkto o iposisyon ang mga ito sa paraang ginagawang mas kaakit-akit ang mga ito kaysa sa mga kakumpitensya. Bukod dito, ang paglikha ng isang persepsyon para sa mamimili ay maaaring makatulong sa negosyo na maunawaan kung paano nakikita ng mga mamimili ang tatak at pinapayagang iposisyon ang tatak para sa pinakamataas na benepisyo. Sa kabaligtaran, ang pagse-segment ng pag-uugali ay lumilikha ng isang persepsyon sa isip ng mga mamimili upang sila ay sumunod sa tatak.
Buod – Psychographic vs Behavioral Segmentation
Sa buod, ang pagkakaiba sa pagitan ng psychographic at behavioral segmentation ay ang psychographic segmenting ay nagaganap kapag ang mga consumer ay pinaghiwalay batay sa kanilang mga katangian, halaga, interes, opinyon, pamumuhay atbp., samantalang ang pagse-segment ng pag-uugali ay naghihiwalay sa mga consumer batay sa kanilang mga aksyon
