Larawan kumpara sa Brand
Ang Brand ay isang konsepto na naghihiwalay sa isang nagbebenta o kumpanya o mga produkto o serbisyo nito mula sa mga kakumpitensya nito. Alam nating lahat ang tungkol sa Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft, at iba pa. Siyempre, ito ay mga higante ng mga kumpanya sa kanilang napiling larangan ng paggawa o serbisyo, ngunit mayroong isang bagay na naghihiwalay sa kanila (basahin ang kanilang mga produkto at serbisyo) mula sa kanilang mga kakumpitensya. Gayunpaman, hindi ito ang gumagawa sa kanila ng mga tatak, ngunit ang kanilang mga trademark na nagpapaalala sa isang karaniwang tao tungkol sa kalidad ng kanilang produkto o serbisyo kaagad. Sa sandaling makita mo ang logo ng McDonalds, hindi ka ba nagsisimulang mag-isip tungkol sa mga masasarap na recipe na inihahain sa McDonalds'? Ito ang kapangyarihan ng mga tatak, lalo na ang kanilang mga trademark. Gayunpaman, mayroon ding imahe ng isang kumpanya na mahalaga din, at sa kabila ng mga pagkakatulad sa paghahatid ng parehong layunin ng pagbuo ng mas maraming benta para sa kumpanya, ay may maraming pagkakaiba sa tatak. Ang mga pagkakaibang ito ay naka-highlight sa artikulong ito.
Ang isang brand ay halos isang personalidad na walang tao tulad ng ito man ay isang logo, slogan, teksto, o isang disenyo, ito ay may kapangyarihan na makaakit ng mga customer at para mapanatili ang mga umiiral nang customer. Mayroon ding sikolohikal na aspeto ng isang tatak na tinatawag na imahe nito. Bagaman, may posibilidad na gamitin ang mga salitang tatak at imahe nang magkasama upang tukuyin ito bilang imahe ng tatak, dapat itong maunawaan na ang imaheng iyon, positibo man o negatibo ay hiwalay sa tatak, na siyang trademark na nauugnay sa kumpanya o produkto.
Ang salitang tatak ay nagmula sa kasanayan ng paglalagay ng mainit na selyo sa mga katawan ng mga tupa upang makilala ang mga ito mula sa mga tupa ng ibang indibidwal. Isipin na lang kung walang mga tatak at bumili ka ng TV? Ito ay dahil lamang sa pagkakaroon ng mga tatak sa merkado na kinikilala natin ang mga ito at gumawa ng pagpili sa kanila. Gayunpaman, ito ay dahil sa imahe ng tatak na ang isang karaniwang tao sa kalye ay natututo tungkol sa mga katangian ng isang produkto ng isang kumpanya. Sinasabi sa iyo ng tatak na mayroong isang tao sa merkado ngunit ito ang imahe nito na nagsasabi ng higit pa tungkol sa produkto. Nakikita mo ang brand bilang cool, mabilis, mataas ang kalidad o customer friendly at ito ang mga katangiang makakatulong sa iyo sa pagpili ng partikular na brand.
Ang isa pang pagkakaiba sa pagitan ng brand at imahe ay ang brand ay palaging eksklusibo habang ang larawan ay maaaring ibahagi sa iba pang mga brand. Ang Coca-Cola ay isang tatak. At gayon din ang PepsiCo. Ngunit ang mga ito ay kapwa eksklusibo sa isa't isa bagama't maaari silang magbahagi ng maraming katangian o larawan sa isa't isa.
Gayunpaman, ang pagkakaiba sa pagitan ng tatak at imahe ay napaka banayad at mahirap maunawaan. Parehong may relasyon, na magkaiba sa magkaibang kaso. Kadalasan ang isang tatak ay nag-aambag sa imahe nito kahit na ang imahe ay palaging nag-aambag ng higit pa sa isang tatak. Ito ay mabuti kung ang tatak at imahe ay magsalubong sa isa't isa.
Ano ang pagkakaiba ng Imahe at Brand?
· Sinasabi sa iyo ng brand ang tungkol sa isang kumpanya at nakikilala mo ang kumpanya sa maraming iba pang kumpanya.
· Sinasabi sa iyo ng larawan ang tungkol sa mga katangian ng kumpanya o mga produkto nito.
· Mas nakakatulong ang imahe sa isang brand kaysa sa isang brand na nag-aambag sa imahe nito.
