Mahalagang Pagkakaiba – Diskarte sa Kumpanya kumpara sa Diskarte sa Marketing
Ang pagkakaiba sa pagitan ng diskarte ng kumpanya at diskarte sa marketing ay may elemento ng pagkalito dahil parehong nagsasapawan o bahagyang nagtutugma sa isa't isa. Kaya, ang paghahambing ay maaaring nakalilito. Ngunit, mapapawi ng masusing pag-unawa sa bawat termino ang kalituhan na ito. Una sa lahat, dapat nating maunawaan ang kahulugan ng diskarte. Maraming interpretasyon ang salitang Strategy. Ngunit, sa pangkalahatan sa isang managerial perception, ito ay ang pagtatakda ng layunin at pagpaplano sa isang pangmatagalang pananaw. Karaniwan, ang mga diskarte ay nakatuon sa isang panahon na higit sa 5 taon. Ang mga panandaliang layunin ay kilala bilang mga taktika. Ang pangmatagalang pagpaplano at pagtatakda ng layunin ay maaaring iguhit para sa buong organisasyon o para sa bawat departamento o para sa bawat strategic business units (SBU’s). Dito lumalabas ang corporate strategy at marketing strategy. Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng corporate strategy at marketing strategy ay ang Corporate strategy ay ang pangmatagalang pagpaplano para sa isang organisasyon na nagbibigay ng direksyon at layunin habang ang Marketing strategy ay ang pangunahing layunin ng pagtaas ng benta at pagpapahusay ng competitive advantage sa isang napapanatiling paraan. Ang naka-target na resulta ng bawat diskarte at ang pokus ng bawat diskarte ay tumutukoy sa pagkakaiba sa pagitan ng mga ito na idedetalye sa ibaba.
Ano ang Corporate Strategy?
Ang Corporate ay tumutukoy sa isang organisasyon. Kaya, ang diskarte sa korporasyon ay ang pangkalahatang diskarte para sa kumpanya. Nagbibigay ito ng direksyon para sa paglalakbay ng kumpanya sa hinaharap. Ang diskarte sa korporasyon ay maaaring tukuyin bilang ang pangmatagalang pagpaplano para sa isang organisasyon na nagbibigay ng direksyon at layunin. Ang direksyon ay tumutukoy sa paraan kung saan nais ng kumpanya na maabot ang mga huling layunin. Ang layunin ay maaaring paglago, pagpapanatili / kaligtasan ng buhay o pag-aani. Dagdag pa, ang diskarte ng korporasyon ay tumutukoy sa mga merkado at negosyo kung saan inaasahan ng kumpanya ang pagpapatakbo. Ang kumpanya ay maaaring pumasok sa mga bagong merkado o lumabas mula sa mga umiiral na merkado na lahat ay mga posibilidad ng isang corporate na diskarte na may nararapat na katwiran.
Ang diskarte sa korporasyon ay naiimpluwensyahan ng kultura nito, mga stakeholder, mga mapagkukunan, mga merkado na pinapatakbo ng kumpanya, ang kapaligiran, ang pananaw at misyon, atbp. Ang diskarte sa korporasyon ay maaaring pangunahing tumuon sa mga lugar ng istruktura ng organisasyon, kakayahang kumita, mga pagpapabuti sa balanse, pamamahala ng pagbabago, pagkakaiba-iba, pagbabawas ng dependency sa isang segment at joint venture. Ang ganitong mga gawain ay higit na patungo sa pagbabago ng mga desisyon sa patakaran ng organisasyon at nagreresulta sa malalaking pagbabago sa organisasyon. Habang ang iba pang mga diskarte sa sub-sektor ay higit na nakatuon sa pang-araw-araw na pagpapabuti at mga aktibidad.
Ano ang Marketing Strategy?
Ang Marketing ay isang mahalagang function para sa anumang organisasyon na pinangangasiwaan ng isang departamento sa pangkalahatang organisasyon. Ang mga benta ay bahagi ng function ng marketing. Ang pangunahing gawain para sa isang departamento ng marketing ay ang pagtaas ng mga benta at pagpapabuti ng competitive na kalamangan. Kaya, ang diskarte sa pagmemerkado ay maaaring tukuyin bilang pangunahing layunin ng pagtaas ng mga benta at pagpapahusay ng competitive na kalamangan sa isang napapanatiling paraan. Ginagamit ng diskarte sa marketing ang marketing mix para bumuo ng mga plano nito sa hinaharap. Ang conventional marketing mix ay binubuo ng produkto, lugar (distribution), presyo at promosyon. Sa ngayon, ang mga tao, proseso, at pisikal na ebidensya ay naidagdag na rin sa kumbensyonal na toolkit ng marketing.
Ang diskarte sa marketing ay kumakatawan lamang sa isang yugto o isang function sa pag-unlad ng organisasyon. Maaaring isama ng diskarte sa marketing ang lahat ng aspeto ng pagpaplano sa marketing kabilang ang mga pang-araw-araw na function, panandaliang setting ng layunin, pagbuo ng bagong produkto, pangangalaga sa customer, atbp.
Ano ang pagkakaiba ng Corporate Strategy at Marketing Strategy?
Bago suriin ang mga pagkakaiba sa pagitan ng dalawang terminong ito, napakahalagang tingnan natin ang link sa pagitan ng dalawang ito. Ang isang organisasyon ay binubuo ng maraming mga departamento at mga function tulad ng marketing, finance, human resources, production, IT, atbp. Ang isang mahusay na organisasyon ay makikita lamang kapag ang lahat ng mga departamento ay nagtutulungan nang walang putol. Ang diskarte ng kumpanya ay katulad din. Ang lahat ng mga departamento ay kailangang magtulungan bilang isang pangkat upang makamit ang mga target ng isang diskarte sa korporasyon. Kaya, ang isang diskarte sa korporasyon ay hindi dapat lumabag sa mga istratehikong layunin ng departamento o mga adhikain ng customer. Kailangan itong ihanay sa mga diskarte ng departamento. Nababagay din ito sa diskarte sa marketing. Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring magplano ng pagbawas sa gastos sa pamamagitan ng diskarte ng kumpanya. Para sa layuning ito, hindi nila maaaring ikompromiso ang kalidad ng kanilang mga produkto sa pamamagitan ng paggamit ng murang materyales at hindi sanay na paggawa. Masasaktan nito ang diskarte sa marketing ng pagbibigay ng pinakamahusay na produkto sa customer. Kaya, ang mga customer ay tatalikod sa organisasyon. Samakatuwid, ang isang corporate na diskarte ay dapat magbigay ng dahil mahalaga sa mga umiiral na mga diskarte sa departamento sa hinaharap na mga plano. Kailangang magsama-sama ang dalawa para magtagumpay ang buong organisasyon. Ngayon, titingnan natin ang mga pagkakaiba.
Kahulugan ng Corporate Strategy at Marketing Strategy
Corporate Strategy: “Ang pangmatagalang pagpaplano para sa isang organisasyong nagbibigay ng direksyon at layunin.”
Marketing Strategy: “ang pangunahing layunin ng pagtaas ng benta at pagpapahusay ng competitive advantage sa isang napapanatiling paraan.”
Mga Tampok ng Corporate Strategy at Marketing Strategy
Timeline
Corporate Strategy: Nagbibigay ang corporate strategy ng mga pangmatagalang direksyon at pangmatagalang pagpaplano.
Marketing Strategy: Ang diskarte sa marketing ay tungkol sa pang-araw-araw na function, performance, at resulta.
Broadness
Corporate Strategy: Sinasaklaw ng corporate strategy ang buong organisasyon.
Diskarte sa Pagmemerkado: Ang diskarte sa marketing ay kumakatawan lamang sa isang function ng isang departamento at takbo ng aksyon sa hinaharap.
Orientation
Corporate Strategy: Ang diskarte ng korporasyon ay dapat na umaayon sa panloob at panlabas na kapaligiran nito upang makuha ang pinakamahusay mula sa mga pagkakataon at mapangalagaan ang organisasyon mula sa mga banta.
Diskarte sa Marketing: Ang diskarte sa marketing ay magiging mas nakatuon sa mga functional at propesyonal na katangian.
Pagsusuri ng Layunin
Corporate Strategy: Sa corporate na diskarte ang pagkamit ng mga layunin ay sinusuri mula sa pangkalahatang kolektibong pananaw.
Marketing Strategy: Sa diskarte sa marketing, ang mga layunin ay nahahati sana sa mga sub-target. Kaya, ang pagsusuri ay ibabatay din sa itinakda na target na pagganap.
Ebidensya ng tagumpay
Corporate Strategy: Para sa corporate strategy, ang ebidensiya ng tagumpay ay masasaksihan o matutunghayan lamang sa mahabang panahon.
Marketing Strategy: Para sa diskarte sa marketing, ang katibayan ng tagumpay ay makikita sa maikling panahon. Minsan, maaaring agaran ang mga resulta.
Sa itaas, ipinaliwanag namin ang mga pagkakaiba sa pagitan ng corporate at marketing strategy. Gayunpaman, parehong may makabuluhang pagkakaiba, parehong kailangang kumilos nang sabay-sabay nang naaayon para umunlad ang isang organisasyon.
