Circulation vs Readership
Ang Circulation at readership ay mga tool sa kamay ng mga may-ari ng pahayagan at magazine upang magpasya sa mga rate para sa mga advertiser dahil ang mataas na sirkulasyon ay nangangahulugan na ang publikasyon ay binabasa ng mas maraming tao. Ito ang kinaiinteresan ng mga advertiser kapag tinitingnan nilang mapabuti ang visibility ng kanilang mga produkto at serbisyo. Gayunpaman, ang sirkulasyon at pagiging mambabasa ay hindi magkasingkahulugan, at may mga pagkakaiba sa pagitan ng dalawa na tatalakayin sa artikulong ito.
Ano ang kahulugan ng Circulation?
Ang Circulation ay isang figure na binabantayan ng lahat ng publisher ng mga magazine at pahayagan at gusto itong tumaas, tumaas, at tumaas sa lahat ng oras. Ito ay dahil mas mataas ang sirkulasyon, mas mataas ang pagkakataong makakuha ng kita mula sa mga advertiser. Sa katunayan, ang mga advertiser mismo ay tumatakbo upang ilagay ang kanilang mga ad sa mga pahayagan na may pinakamataas na sirkulasyon sa isang lugar. Upang mauna sa iba, ang bawat magazine publishing house ay kailangang magkaroon ng malinaw na pag-unawa sa kanyang pinakabagong circulation figure, bilang karagdagan sa mga circulation figure, ng kanyang mga pinakamalapit na kakumpitensya.
Para makatiyak, ang sirkulasyon ay ang bilang ng mga kopya ng pahayagan na ipinamamahagi sa average sa isang partikular na araw. Gayunpaman, kasama sa figure na ito ang parehong bayad na sirkulasyon pati na rin ang mga pahayagan na ibinahagi nang walang bayad. Ito ang kailangang malaman ng mga advertiser kapag nagpapasya sa paglalagay ng mga ad sa isang pahayagan.
Sa kabila ng pagiging napakahalaga ng sirkulasyon para sa isang pahayagan o isang magazine, walang publishing house ang maaaring gumawa ng maling pahayag tungkol sa sirkulasyon nito. Ito ay dahil ang isang publishing house ay kailangang ma-audit ang sirkulasyon nito ng isang independent body gaya ng Audit Bureau of Circulations. Isa itong paraan para tiyakin sa mga advertiser ang tungkol sa pagiging tunay ng figure of circulation.
Ano ang kahulugan ng Readership?
Ang Readership ay isang figure na napakahalaga para sa mga advertiser dahil sinasabi nito sa kanila kung gaano karaming mga kamay ang napupunta sa isang kopya ng isang pahayagan. Natural lang para sa isang sambahayan na mag-subscribe sa isang kopya ng isang magasin, ngunit ang kopya na ito ay binabasa ng lahat ng miyembro ng sambahayan. Ito ang dahilan kung bakit ang pagiging mambabasa ay isang figure na palaging mas mataas kaysa sa sirkulasyon. Sa katunayan, ang isang kopya ng isang pahayagan ay ipinapasa sa mga kamay ng lahat ng mga empleyado ng isang opisina. May kaugnayan sa pagitan ng sirkulasyon at ng mambabasa at sa pangkalahatan ay pinaniniwalaan na ang bilang ng mambabasa ay tatlong beses na mas mataas kaysa sa sirkulasyon dahil nauunawaan na ang isang kopya ng pahayagan o isang magasin ay napupunta sa mga kamay ng hindi bababa sa 3 tao kapag ito ay binili at dinala sa isang opisyal o isang tahanan.
Ano ang pagkakaiba ng Circulation at Readership?
• Bagama't pareho ang sirkulasyon at pagbabasa ay mahalaga para sa isang may-ari ng pahayagan, ang sirkulasyon ang nangangako sa mga tuntunin ng kita
• Ang sirkulasyon ay ang aktwal na bilang ng mga kopya ng isang pahayagan na ipinamahagi sa isang lugar sa isang partikular na araw at kabilang dito ang parehong mga libreng kopya pati na rin ang mga bayad na kopya na binili o na-subscribe ng mga customer
• Interesado ang mga advertiser sa sirkulasyon ng isang pahayagan o magazine, at mas mataas ang sirkulasyon, mas mataas ang mga ad rate na itinakda ng mga publisher
• Ang readership ay isang figure na 2.5 hanggang 3 beses na mas mataas kaysa sa sirkulasyon at depende sa laki ng isang sambahayan sa isang lugar
• Ang pagiging mambabasa ay tumutukoy sa isang figure na nagsasabi kung gaano karaming mga kamay ang napupunta sa isang pahayagan sa average
