Mahalagang Pagkakaiba – Marketing Mix kumpara sa Product Mix
Ang pagkakaiba sa pagitan ng marketing mix at product mix ay medyo makabuluhan. Upang magsimula, ang isang organisasyon ay mahalagang nangangailangan ng isang produkto na kailangang ibenta upang kumita. Ang isang produkto ay maaaring tumukoy sa isang nasasalat na elemento (produkto) o isang hindi nakikitang elemento (serbisyo). Ang mga diskarte sa marketing ay isinasagawa gamit ang mga taktikal na elemento na nauugnay sa mga function ng marketing. Parehong bahagi ng tactical framework na ito ang halo ng produkto at halo ng marketing. Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng Marketing Mix at Product Mix ay ang Marketing Mix ay isang mas malawak na termino na kinabibilangan ng kumpletong hanay ng mga taktika sa marketing habang ang product mix ay tumutukoy lamang sa ilang elemento ng product variable mula sa buong marketing mix. Bagama't magkakaiba ang lawak ng mga konseptong ito, parehong ginagamit para sa isang epektibong pagpapatupad ng mga estratehiya sa marketing at upang makamit ang mga itinakdang layunin. Ngayon, titingnan natin ang mga konseptong ito nang paisa-isa na susundan ng mga pagkakaiba sa pagitan ng mga ito.
Ano ang Marketing Mix?
Ang Marketing mix ay isang malawak na termino na binubuo ng mahahalagang function ng marketing. Ang marketing mix ay maaaring tukuyin bilang "ang hanay ng nakaplanong halo ng nakokontrol, mga taktikal na tool sa marketing na ginagamit ng isang organisasyon upang makamit ang mga ninanais na resulta mula sa target na madla nito." Ang tamang kumbinasyon ng mga variable ng marketing mix ay pinlano alinsunod sa mga direksyon ng ultimate marketing at corporate strategy ng nasabing organisasyon. Ang nais na performance ng marketing mix ay upang himukin ang demand mula sa dulo ng customer.
Bagaman, ang marketing mix ay nananatiling masalimuot na bahagi ng marketing sa loob ng maraming siglo, ang termino ay unang tinalakay ng presidente ng American marketing association na si Neil Borden noong 1953. Pinalawak ito ni McCarthy at idinetalye ang bawat aspeto ng marketing mix. Simula noon, ito ay malawakang ginagamit ng mga marketer sa buong mundo. Sa una, ang marketing mix ay nakadetalye upang binubuo ng apat na P. Ang apat na P ay Product, Place, Price, at Promotion. Ang mga indibidwal na katangian ng bawat subelement ay nasa ibaba:
- Ang Produkto ay tumutukoy sa nasasalat o hindi nasasalat na elemento na nagbibigay-kasiyahan at tumutugon sa mga pangangailangan ng customer. Halimbawa, ang kotse ay isang produkto na nakakatugon sa pangangailangan sa transportasyon. Ang elemento ng produkto ay maaaring binubuo ng mga variable gaya ng kalidad, pagkakaiba-iba, disenyo, mga feature, packaging, mga komplimentaryong serbisyo at pangalan ng brand.
- Ang Place ay tumutukoy lang sa mga taktika sa pamamahagi. Ito ang aktibidad na ginagawang available ang produkto sa customer. Inaasahan ang kaginhawaan mula sa pananaw ng customer. Ang mga variable ng lugar ay mga channel, coverage, transportasyon, logistik, at lokasyon.
- Ang presyo ay ang halagang handang bayaran ng customer para makuha ang produkto upang matugunan ang kanyang pangangailangan. Kasama sa presyo ang mga variable gaya ng mga diskwento, mga tuntunin sa kredito, mga mode ng pagbabayad, presyo ng listahan, atbp.
- Ang Promosyon ay ang function ng pagpaparating ng mga feature at benepisyo ng produkto sa customer. Ang personal na pagbebenta, promosyon sa pagbebenta, advertising, direktang marketing at relasyon sa publiko ay mga tool na ginagamit sa paglikha ng kamalayan at paghikayat sa customer na bumili.
Pagkatapos, ang apat na Ps ay pinalawig sa 7 Ps, lalo na upang masakop ang hindi madaling unawain na aspeto ng serbisyo. Ang karagdagang tatlong elemento ay pisikal na ebidensya, tao, at proseso. Noong 1990's, binigyang-diin ng Lauterborn na ang apat na P ay higit na nakatuon sa mga adhikain ng nagbebenta at hindi sumasalamin sa mga hangarin ng customer. Kaya, bumuo siya ng 4 na Cs na kung saan ay Customer wants, Cost, Convenience, at Communication. Samakatuwid, ang termino, marketing mix ay patuloy na nakakita ng kritikal na pagsusuri, ito ay binuo at pino.
Ano ang Product Mix?
Ang Product mix ay ang kabuuang bilang ng mga linya ng produkto na inaalok ng kumpanya sa kanilang mga customer. Ang halo ng produkto ay maaaring tawaging assortment ng produkto. Ang isang organisasyon ay maaaring magkaroon ng isa o maramihang linya ng produkto. Kung maraming produkto ang inaalok, maaaring ito ay nauugnay o hindi nauugnay na halo ng produkto. Halimbawa, kung nag-aalok ang isang manufacturer ng mga stationery na produkto at mga school bag, ito ay nauugnay dahil pareho silang ginagamit para sa parehong layunin. Kung ang kumpanya ay nagbebenta ng mga nakatigil na produkto at detergent, ito ay walang kaugnayan.
Ang halo ng produkto ay naglalaman ng apat na dimensyon na nasa ibaba:
- Lapad: Ang bilang ng mga linya ng produkto na ibinebenta ng isang organisasyon.
- Length: Ang bilang ng kabuuang mga produkto sa halo ng produkto ng isang organisasyon. (Halimbawa kung may 5 produkto sa dalawang brand, 10 ang haba ng produkto).
- Depth: Ang kabuuang bilang ng mga variation para sa bawat produkto. Ang mga pagkakaiba-iba ay maaaring laki, lasa, o anumang iba pang natatanging katangian. (Halimbawa kung ang produkto ay ibinebenta sa tatlong magkakaibang pakete ng timbang at sa dalawang lasa, ang partikular na produkto ay may lalim na halaga na anim.)
- Consistency: Ang antas ng pagkakatulad sa pagitan ng mga linya ng produkto sa mga tuntunin ng paggamit ng mga ito, mga kinakailangan sa produksyon, presyo, mga channel ng supply, media sa advertising, atbp.
Ang halo ng produkto ay isang subcategory ng marketing mix dahil direktang nauugnay ito sa variable ng produkto.
Ano ang pagkakaiba ng Marketing Mix at Product Mix?
Kahulugan ng Marketing Mix at Product Mix:
Marketing Mix: Ang hanay ng nakaplanong halo ng nakokontrol, mga taktikal na tool sa marketing na ginagamit ng isang organisasyon upang makamit ang mga ninanais na resulta mula sa target na audience nito
Product Mix: Ito ang kabuuang bilang ng mga linya ng produkto na iniaalok ng kumpanya sa kanilang mga customer.
Mga Katangian ng Marketing Mix at Product Mix:
Broadness:
Marketing Mix: Ang Marketing Mix ay isang mas malawak na termino na kinabibilangan ng kumpletong hanay ng mga taktika sa marketing (produkto, lugar, presyo at promosyon).
Halong Produkto: Ang halo ng produkto ay tumutukoy lamang sa ilang elemento ng variable ng produkto mula sa buong marketing mix.
Estratehikong Kahalagahan:
Marketing Mix: Ang marketing mix ay binibigyan ng higit na kahalagahan kaysa sa product mix.
Halong Produkto: Ang halo ng produkto ay may napakababang kahalagahan at pagkakalantad para sa isang organisasyon kumpara sa halo ng marketing.
Kumbinasyon:
Marketing Mix: Ang kakayahang pagsamahin ang mga variable (produkto, lugar, presyo at promosyon) sa mga kinakailangang antas upang makamit ang mga madiskarteng layunin ay nakasalalay sa marketing mix.
Product Mix: Maaari lang maglaro ang mix ng produkto sa mga linya ng produkto ng isang organisasyon. Kaya, kulang ito sa kakayahang pagsama-samahin.
Sa pangkalahatan, ang halo ng produkto ay bahagi ng halo ng marketing. Ang kumbinasyon ng tamang halo ng marketing ay tutugon sa isang tamang halo ng produkto na angkop para sa organisasyon.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” ni Henripontes – Sariling gawa. (CC BY-SA 3.0) sa pamamagitan ng Wikimedia Commons "Mga Produkto ng Axe". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
