Niche Marketing vs Mass Marketing
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng niche marketing at mass marketing ay ang laki ng market na kanilang tinatarget. Ang niche marketing at mass marketing ay marahil ang pinakamahusay na mga diskarte sa marketing na ipinatupad ng mga marketer sa kasalukuyan. Sa literal, ang isang angkop na lugar ay tumutukoy sa isang komportableng posisyon. Samakatuwid, tulad ng ipinahihiwatig ng termino, ang niche marketing ay tumutukoy sa isang diskarte sa marketing na nakatuon sa medyo maliit na merkado sa merkado sa pangkalahatan. Ang mass marketing ay tumutukoy sa isang diskarte sa marketing na nakatuon sa buong merkado. Samakatuwid, binabalewala ng mass marketing ang mga available na segment ng merkado, at nilalayon nitong lumabas sa buong market. Ang niche market, sa kabilang banda, ay isang malinaw na naka-target na merkado, kung saan umiiral ang mga homogenous na mamimili na may katulad na mga pangangailangan. Kung ikukumpara, sa mass market, ang mga heterogenous na mamimili na may natatanging pangangailangan ay sinusunod. Higit pa rito, ang kakayahang magamit ng dalawang diskarte sa marketing ay nakadepende sa produkto o serbisyo at sa iminungkahing value proposition. Kung ang ninanais na produkto ay kailangang ibigay sa lipunan sa pangkalahatan, ang mass marketing strategy ay magiging viable at vice versa.
Ano ang Niche Marketing?
Ang Niche na diskarte sa marketing ay tinukoy bilang isang inisyatiba sa marketing na iminungkahi upang makuha ang medyo maliit na bilang ng mga mamimili sa merkado. Ang diskarte sa pagmemerkado sa angkop na lugar ay palaging nagnanais na makuha ang isang malinaw na tinukoy na target na merkado. Halimbawa, ang Sensodyne bilang isang toothpaste ay maaaring makilala bilang isang produkto na gumagamit ng angkop na diskarte sa marketing. Ang produkto ay hindi nakalaan sa lipunan sa pangkalahatan, sa halip ay nagsasaad ito, 'Sensodyne para sa mga sensitibong ngipin'. Kaya't ang quote na ito ay naglalarawan na ang produkto ay hindi nilayon na makuha ang lahat ng mga mamimili ng toothpaste sa halip na ang mga mamimili na may mga sensitibong ngipin. Mahalagang tandaan na ang mga marketing niches ay nilikha at hindi sila umiiral. Ang halimbawa sa itaas ay naglalarawan na ang produkto ay nagsusumikap na lumikha ng isang segment ng marketing sa pamamagitan ng pagbanggit sa produkto ay angkop lamang para sa mga taong may sensitibong ngipin.
Mga Benepisyo, Mga Bentahe, Mga Disadvantage ng Niche Marketing
Sa pamamagitan ng pagtukoy ng isang maliit na subset ng buong market, binibigyang-daan nito ang marketer na ibigay ang produkto nang madali dahil ang isang target na market ay may magkakatulad na mga mamimili na may magkakaparehong pangangailangan. Ang isang kumpanya ay sumusunod sa isang angkop na diskarte sa marketing na nakinabang sa mga pakinabang tulad ng mas kaunting kumpetisyon, isang pagtaas ng katapatan sa tatak, medyo madali sa pamamahala, atbp. Gayundin, mayroon itong kawalan ng lumalaking potensyal. Tinatanggap na ang diskarte sa marketing na angkop na lugar ay hindi angkop para sa maliliit na kumpanya at para sa mga kumpanyang nagnanais na lumago. Kasabay nito, ang medyo maliit na bahagi ng merkado ay nagtatamasa ng mas kaunting kita ngunit, bilang resulta ng tumaas na katapatan sa tatak, ang base ng mamimili ay mananatili sa kumpanya sa mahabang panahon.
Sensodyne ay isang halimbawa para sa niche marketing
Ano ang Mass Marketing?
Ang malawakang diskarte sa marketing ay naglalayong lumabas sa buong market nang hindi nalilimitahan sa isang maliit na segment ng merkado. Lumalabas ang mass marketing sa buong market at nilalayon nitong makuha ang buong consumer base. Ang layunin ng naturang diskarte ay upang maabot ang maximum na bilang ng mga mamimili hangga't maaari. Dito, madaling matukoy ang diskarte sa marketing ng isang produkto. Karamihan sa mass marketing ay naglalapat ng matinding advertising at promosyon. Kung ang isang produkto ay ipino-promote nang husto sa pamamagitan ng mga patalastas sa TV, mga billboard, atbp. inilalarawan nito ang produkto na gumagamit ng mass marketing. Para sa isang halimbawa, ipagpalagay ang isang produkto tulad ng Coca-Cola. Ang matinding aktibidad sa marketing ng kumpanya ay naglalayon na makuha ang halos lahat ng mga mamimili sa mundo anuman ang kita, pamumuhay, propesyon, edad, atbp.ng mamimili. Samakatuwid, ang mga heterogenous na consumer ay nakikita sa ilalim ng mass marketing na may mga natatanging pangangailangan.
Mga Benepisyo, Mga Bentahe, Mga Disadvantage ng Mass Marketing
Kung ikukumpara sa niche marketing, ang mass marketing ay nagbibigay-daan sa kumpanya na matamasa ang mataas na kita, at pinababang economies of scale. Kaugnay ng mga disadvantage, mataas na gastos sa pag-advertise at pang-promosyon ang natatamo at nahaharap ang kumpanya sa mataas na antas ng kumpetisyon.
Coca cola ay isang halimbawa para sa mass marketing
Ano ang pagkakaiba ng Niche Marketing at Mass Marketing?
Mga Depinisyon ng Niche Marketing at Mass Marketing:
• Ang niche marketing ay tumutukoy sa isang diskarte sa marketing na naglalayong umapela sa isang target na market.
• Ang mass marketing ay tumutukoy sa isang diskarte sa marketing na naglalayong makaakit sa buong market.
Mga Consumer:
• Inaasahan ng diskarte sa marketing ng niche na makakuha ng magkakaparehong hanay ng mga mamimili na nananatili sa mahabang panahon (mga homogenous na mamimili).
• Umaasa ang malawakang diskarte sa marketing na makakuha ng natatanging hanay ng mga mamimili na talagang sensitibo sa presyo (Mga magkakaibang mamimili).
Layunin:
• Ang layunin ng niche marketing strategy ay bumuo ng value proposition.
• Ang layunin ng mass marketing strategy ay pataasin ang market share.
Advertising:
• Ang angkop na diskarte sa marketing ay hindi kasama sa matinding diskarte sa pag-advertise.
• Ang malawakang diskarte sa marketing ay may kasamang matinding diskarte sa pag-advertise.
Kumpetisyon:
• Ang kumpetisyon ng niche marketing strategy ay medyo mababa dahil ang kumpanya ay may kakaibang halaga.
• Medyo mataas ang kompetisyon ng mass marketing strategy dahil sa mataas na bilang ng mga katulad na kakumpitensya.
Mga Kita at Ekonomiya ng Scale:
• Mas kaunting kita ang tinatamasa ng niche marketing strategy na may medyo mababang economies of scale sa maikling panahon.
• Ang diskarte sa malawakang marketing ay nagtatamasa ng mataas na kita na may medyo mataas na ekonomiya ng sukat.
