Above the Line vs Below the Line
Above the line at below the line ang mga diskarte sa marketing na ginagamit ng mga kumpanya para i-promote ang kanilang mga produkto. Kadalasan ang mga pariralang tulad nito ay sapat na upang lituhin ang isang tagalabas o para sa mga bagong sumali sa industriya. Ang komunikasyon sa mga customer ay isang proseso na ginagawa ng mga kumpanya sa lahat ng antas upang makitungo sa mga customer ng lahat ng kulay, edad at kasarian. Kung hindi mo rin ma-appreciate ang mga pagkakaiba sa pagitan ng above the line at below the line, ang artikulong ito ay maglilinaw para sa iyo.
Ano ang above the line marketing?
Upang makipag-ugnayan sa mga customer, kapag ginamit ang tradisyunal na media, inilalarawan ito bilang diskarte sa komunikasyon sa itaas ng linya. Ang komunikasyong ito ay maaaring para malaman ng mga customer ang brand o para mapalakas ang mga benta sa pamamagitan ng pagdadala sa kanilang kaalaman ng iba't ibang mga scheme at pampromosyong alok.
Ano ang below the line marketing?
Ito ay isa pang diskarte sa komunikasyon na nasa mas personal na antas at naglalayong makamit ang parehong mga resulta tulad ng hinahanap sa ATL. Ang maganda ay ang mga epekto ng BTL ay madaling masusukat; ibig sabihin, quantifiable sila. Hindi ginagamit ang media para sa pakikipag-usap sa nilalayong madla sa BTL. Ang pamamahagi ng mga leaflet na malapit sa lugar ng pagbebenta, pag-aayos ng mga kaganapan sa PR, at pagpapakasasa sa mga hindi karaniwang paraan ng pag-promote ay ilan sa mga sikat na paraan na nagpapakita ng BTL.
Panyag na pagsasalita; hindi na kailangang paghati-hatiin ang mga diskarte sa komunikasyon sa mga hypothetical na kategorya dahil sa pag-unlad ng teknolohiya at paglipas ng panahon, ang mga hangganan na ito ay nagbibigay-daan at, sa katunayan, ito ay naging lalong mahirap na sabihin nang mahigpit ang diskarte na ginagamit para sa komunikasyon sa mga customer. Ito ay dahil kahit na ang mga press release at pag-promote ng consumer ay ginagawa sa mga araw na ito sa matinding media glare, upang lumabo ang pagkakaiba sa pagitan ng BTL at ATL. Halimbawa, ang isang video sa YouTube na nakikita ng milyun-milyon sa buong mundo na hindi gumagamit ng TV o print media ay mahirap uriin sa pagitan ng ATL at BTL ngunit nagiging viral pa rin at mas matagumpay kaysa alinman sa alinman sa mga diskarte sa ATL o BTL.
Ano ang pagkakaiba ng Above the Line at Below the Line?
• Ang pakikipag-ugnayan sa mga customer gamit ang mass media para mag-promote ng mga produkto at lumikha ng brand awareness ay above the line marketing strategy.
• Sa kabilang banda, ang pagsisikap na makamit ang parehong mga resulta nang hindi gumagamit ng mass media sa hugis ng PR at sales promotion sa point of sale ay tinatawag na below the line marketing strategy.
